miércoles, 7 de octubre de 2009

La ciencia en España no necesita tijeras

Cualquiera que me conozca un poco sabrá que soy un científico de vocación, de hecho he trabajado en ciencia durante gran parte de mi vida profesional y tengo una tesis en neurociencia por escribir (con los experimentos ya terminados!). Es frecuente que me pregunten por qué dejé la ciencia y mi respuesta siempre es la misma: porque la conocí  de verdad demasiado pronto.

Justificar a ambos lados
He sido un activista en la Federación de Jóvenes Investigadores Precarios, un grupo de investigadores que trabajaban con el objetivo de los responsables políticos se tomaran de una vez en serio la ciencia en España. En concreto pedíamos el diseño de una carrera científica coherente que asegurase el desarrollo del tejido científico español independientemente de colores políticos.

Hemos peleado contra PP y PSOE, y hemos conocido a demasiados cargos políticos que me hicieron perder del todo la esperanza de conseguir cambiar algo. En aquel momento me di cuenta de que no iba a cambiar nada... y hemos vuelto a confirmarlo: para buscar un nuevo modelo económico productivo, reducimos un 37% el presupuesto de Ciencia e Investigación!

Pues eso, que me alegro de haberlo dejado y espero que algo cambie para todos aquellos que fueron más valientes que yo.

Desde gottraining nos unimos al movimiento "La ciencia en España no necesita tijeras", de ahí nuestro nuevo banner. Esta es nuestra razón, de las más de cien por la que no necesitamos más tijeras: La investigación es una de las pocos modos que tenemos para cambiar el mundo (para bien), no es gratis pero ni mucho menos es cara si medimos los resultados que nos reporta.

Pd. Me encanta esa foto, es de mi estancia en Módena. En aquel laboratorio ataban las tijeras con un hilo... muy tentador!!


Juanjo Valderrama

sábado, 25 de julio de 2009

Emociones y memoria

Uno de los campos clásicos de investigación en neurociencia es el estudio de cómo se forman los recuerdos. Entre todas las variables posibles que participan en el proceso, una de las más conocidas es la carga emocional del suceso.

Si queréis conocer más detalles, la entrada Emotion and Memory de la wikipedia es muy clarita y está muy bien documentada.

En el campo del marketing, aprender a crear recuerdos efectivos es una de las claves del éxito. Tenemos que ser capaces de asegurarnos que nuestra marca está bien ubicada en el cerebro del comprador potencial. Necesitamos que nos reconozca, nos recuerde y nos elija ... y que tome la decisión de compra. Un proceso que lejos de ser meditado y racional es enormemente irracional e impulsivo. Otra vez Wikipedia está muy bien sobre este tema.

Para discutir esta cuestión uso un recuerdo que sé tenemos grabado en nuestra memoria, el ataque a las torres gemelas. Antes de destapar una foto de aquel momento, apuesto con mi interlocutor a que será capaz de recordar dónde estaba y qué hacía en el momento en el que vio la imagen que voy a mostrarle.


Por supuesto, la gran mayoría recuerda perfectamente donde estaba y puede explicarme lo que hacía con gran lujo de detalles. No deja de impresionarme lo bien  que recuerdan los detalles de aquel momento, sobre todo teniendo en cuenta que ocurrió en 2001!!

Aprovecho ese momento para contarles que en realidad es un truco fácil por mi parte. En el proceso de guardar un nuevo recuerdo es muy importante el sistema límbico, la región de las emociones. Este sistema, marca el grado de importancia de un evento y con ello  su importancia y la intensidad con la que debe almacenarse. Eventos con alta carga emocional tienden a grabarse intensamente y pueden recuperarse con claridad pasado mucho tiempo.


Sin duda, un ejemplo de ello es el ataque a las torres gemelas, para mi uno de los choques emocionales más intensos que se han vivido en el S XXI.


La buena noticia es que este sistema de asociar emociones a recuerdos no se limita a las emociones negativas, también es efectivo con emociones positivas, como muestra pensad... ¿puedes decirme donde estabais cuando viste esto?







Juanjo Valderrama